川首次拍卖电视剧播映权 广告公司面临无限商机
在四川省嘉诚拍卖行主持下，四川雷戈广告策划有限责任公司以起拍价120万元成功拍走成都电视台今年下半年(7月1日至12月31日)600集电视剧成都地区以外的川内播映权。据悉，这是国内电视剧发行市场化的又一次创新尝试，也表明成都广电产业化加快了步伐。
发行新变革
电视剧播映权以拍卖方式出让，无疑是电视剧发行方式的一大变革。据成都电视台的一位工作人员介绍，上世纪90年代以前，各电视台都是自己制作电视剧供自己播出，后来，各电视台用自己生产的电视剧与其他电视台的电视节目进行交换。当时，电视剧在各电视台播出，基本上都是无偿的或者只是得到象征性的补偿，电视台并不采用市场购买的方式获得电视剧播映权。上世纪90年代初期，由于《渴望》在播出后产生的巨大广告效益，电视剧的经济价值开始被业界重视。上世纪90年代后期，由于电视台和电视频道的增加、广告竞争的加剧，电视台越来越需要优质的节目来获得广告效益。此时，许多电视台都开始按照市场规律来直接购买电视剧的播映权，电视剧交易越来越市场化。但以拍卖的方式来交易电视剧播映权，在国内还是首次。
电视台吃螃蟹
把买回来的电视剧播映权以拍卖的方式再转让出去，成都电视台无疑“吃了回螃蟹”。据了解，成都电视台一直以来购买的都是有省内播映版权的电视剧。作为一家市级电视台，该台的节目还不能覆盖全省范围。此前，该台主要通过将电视剧播映权零散卖给广告商等方式来销售电视剧成都地区以外的播映权。为更好地将节目的发行推向市场，实现利润最大化，该台决定开国内之先河，将其所有的四川省内成都地区除外的“电视剧播映权”予以公开拍卖。据了解，昨日拍卖的600集电视剧包括2004年7月1日至12月31日期间，成都电视台5个频道自己购买的具有省内播映版权的电视剧。在播出时间上，只要成都电视台播出后，就可以向购买者陆续供片播映。
广告公司商机无限
“电视剧在所有节目形态中是最早实行制作和播出分离体制的节目，也是中国电视节目中市场化程度最高的节目类型，广告公司介入有风险，但商机也无限。”昨日，成功拍得播映权的四川雷戈广告策划有限责任公司总经理陈军如是说。据了解，昨日参加拍卖会的还有成都中艺传媒广告、四川嘉禾影视广告、成都市华欣影视广告、四川新锐文化产业等四家公司，可见众多广告公司已经发现了其中蕴藏的巨大商机。据业内人士介绍，广告公司在取得播映权之后，可以将播映权直接转让给成都以外的二级城市电视台取得利润，同时也可以电视剧随片广告的形式来获取利润。
