北京奥运特许商品计划将启动

北京奥组委今天宣布，二○○八年北京夏季奥运会特许商品计划近期将正式启动，在CEPA框架之下，香港厂家有望从特许商品计划中觅得新商机。

奥运会特许商品计划是北京奥运会市场开发计划的一个重要组成部分，整个市场开发计划包括赞助计划、票务计划和特许经营计划三大部分。其中赞助计划已于去年九月一日正式启动，而票务计划和特许计划则尚未展开。

参与赞助计划的企业享有使用二○○八年奥运会、中国奥委会和中国奥运代表团品牌进行市场开发的权利。该计划力求巩固、加强和保护赞助企业的特有权利，营销期长达五年。

赞助计划将包括国际和国内两个方面：国际奥委会第六期全球合作伙伴计划在国际范围内对整个奥林匹克运动提供支持，包括支持二○○八年奥运会；北京奥运会赞助计划在主办国范围内对二○○八年奥运会提供支持。目前已有中国著名电脑企业联想集团成为国际奥委会全球合作伙伴，大众汽车、中国银行、中国移动、中国网通成为北京奥组委合作伙伴。

参与赞助计划并成为奥运合作伙伴的都是大企业，对于规模不大，但确有实力的中小型企业来说，特许经营计划为他们提供了参与北京奥运会市场开发的商机。奥运会特许经营是指北京奥组委授权合格企业生产或销售带有北京二○○八年奥运会会徽等奥林匹克标志的奥林匹克知识产权产品。

特许经营计划分为特许商品计划、同中国人民银行合作的奥运会纪念币计划，以及同国家邮政局合作的奥运会纪念邮票（品）计划三部分。其中奥运会特许商品计划旨在推广奥林匹克理念和奥运品牌，为公众提供接触奥运的机会，激发奥运热情，历届传统的特许产品有纪念章、T恤、棒球帽等等。特许企业以向北京奥组委交纳特许权费的方式获取生产或销售特许商品的权利，通过生产或销售特许商品而获取收益。

特许商品计划同样由国内和国际两方面组成，国内计划近日即将展开试运行，北京奥组委首批选定了十家特许经营商和七家特许零售商。国际计划将在雅典奥运会结束后开始。

在内地与香港更紧密经贸关系安排（CEPA）的框架之下，香港企业不仅有机会参与北京奥运会特许经营计划，而且由于产自香港的指定商品有机会享受零关税，因而会比台湾或外国企业更有优势，这有助于香港厂家从北京奥运会的巨大商业机会中获利。

为进一步丰富和完善奥运特许经营的内涵，奥组委市场开发部不久前组织召开了北京二○○八年奥运会特许经营研讨会，就奥运特许经营商品的开发设计及运作模式、销售体系建设及管理模式、防伪技术及管理方案等主题进行了讨论，来自国家商务部、国家工商总局、国家质量检验检疫总局以及北京市各相关部门的负责人和一些科研院所、协会的专家参加了会议。主管部门官员和专家们达成的共识包括：北京奥运会特许商品的开发将以奥林匹克品牌内涵为核心，同时加入中国元素、北京特色，设计、生产具有北京奥运会品牌内涵的产品，以便通过这些产品宣传北京，宣传中国，宣传奥运；奥组委将主要通过特许商品零售店、特许商品零售点、邮购或网上购物以及配合大型活动增加临时零售摊位的短期销售等渠道销售特许商品；特许商品零售店、特许商品零售点的设立和拓展须经组委会授权并报工商部门备案。

为防止奥运特许商品被仿冒并有效地管理特许商品信息系统，北京奥组委已经选择中国印钞造币总公司和北京邮票厂两家企业作为特许商品的防伪技术服务提供商。　

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