形势要点：中国对外开放传媒市场可能年内有突破

美国媒体巨头维亚康姆（Viacom Inc.）于上周五（9月24日）宣布与北京电视台结成制作联盟，并将其MTV China的用户数量扩大至1000万个家庭。这是该公司为进入中国市场而增进与中国广播电视公司关系的重要一步。从维亚康姆公司的举动中，可看出中国对外资开放电视传媒的政策底线。一是中国有意放宽海外传媒的进入，但并未给出时间表。目前，外资媒体公司基本没有直接进入中国这一全球最大的广播电视市场，只有维亚康姆的MTV China等少数频道获得了在广东省和部分酒店及特殊场所的播映权。维亚康姆董事长兼首席执行长雷石东表示，“我们坚持将在北京和上海推出24小时MTV频道的原则，政府已向我们表示这不是不可能的。”中国官员没有给出雷石东扩大MTV观众的时间表。二是外资与内资组建节目制作合资公司的申请尚未放宽。如维亚康姆与上海文广新闻传媒集团（Shanghai Media Group）组建节目制作合资公司未获得主管部门的正式批准。虽然中国广播电影电视总局宣布原则上允许部分外资参与国内电视节目制作，但它与中国商务部尚未将这些指导意见制定为法律。不过，有外资表示：“我们从广电总局获得可靠消息，这些法规很快就将颁布，很可能就在今年年底前。”（RHJ）