当电影遇上互联网

6月2日，在河北承德举办的2012土豆映像节上，土豆网CEO王微和优酷CEO古永锵共同启动本届主题为“因为创造，所以存在”的年度盛会，并针对行业生态发布《承德宣言》。

　　《承德宣言》由王微、古永锵以及李玉、李杨、尚敬、蔡尚君等评委团代表共同宣读，主要内容是——“关注现实，自由表达，勇于想象，坚持内心尊严，让创作重返生活；规范微电影及网络原创定义，反对商业过度侵蚀网络原创文化，坚持为互联网而创；呼吁相关行业共同推进建立规范，保护创作者权益和健康的市场环境。”
善良严厉的班主任，紧张刻苦的尖子生，逃避生活的“差生”，执着爱情的“早恋生”，望子成龙的父母……
　　福建省一所普通中学一个高三毕业班的真实生活，一个具有理想主义色彩的集体奋斗史，有点悲壮和心酸的个人奋斗历程。
　　6月7日，高考题材纪录片《高三》被推上视频网站优酷首页，当天就斩获200万播放量，并引发网友热议。 
　　当然，不仅是纪录片，近年来，随着视频网站的快速发展，无论是专业人士打造的电影大片，还是网友自发拍摄的微电影，都在互联网上发掘出了一片新天地。
　　□电影制作民间化
　　公众参与度高 
　　2010年10月28日，《老男孩》上线，片长42分钟，不到5天时间视频点击超过300万。在日前的第五届土豆映像节上，制作者“筷子兄弟”获“青年榜样特别奖”。
　　2011年8月1日，《红领巾》上传，片长16分钟，短短4天时间播放次数突破150万。今年5月，《红领巾》入围戛纳电影节“短片角”展映单元，登上国际舞台。
　　互联网让这两部自导自演的“短片”一夜爆红，也成就了“筷子兄弟”和向歌，他们从名不见经传迅速变得炙手可热。
　　作为互联网影响下电影的新形态，微电影诞生不久就具旺盛生命力，被越来越多的人接受和追捧。
　　“每个人都是生活的导演”，网络的普及给网络视频的发展提供了广阔空间。视频制作的低成本、短周期，发布的低门槛以及传播的高速度，使电影在经过100年的发展之后，得以贴近大众，成为人人都有可能参与、随时都可以分享的“草根的艺术”。
　　导演可以是普通人，题材则来自身边。今年5月，哈尔滨的护士为庆祝12日的国际护士节，根据发生在医院的真人真事，自导自演了11部“微电影”《护士日记》，也在网上广受好评。
　　6月2日开幕的第五届“土豆映像节”更是以“因为创造，所以存在”为标志性口号，共征集超过15000部网络视频作品，相比2011年增长了50%，公众参与度大大提高。
　　互联网使电影的艺术之门向大众敞开，观众不再是单纯的观影者，只要有创意，拿起DV，就可以向他人展现自己的世界。有分析者如是表示。
　　□传播渠道多样化
　　观影模式悄然改变
　　“眼睛紧盯屏幕，手捧爆米花，整个人放松在椅子里享受着电影带来的乐趣。”这样的场景不是在电影院，而是在上班族小超家里，通过网络，小超每周都有这样的轻松时刻。
　　互联网给中国电影提供了另一种传播渠道。
　　2011年底，《失恋33天》在乐视网独家上映仅三天，流量就突破千万，到第25天时，总点击量创纪录地破亿。该片在网络上掀起的观影热至今仍有余温。
　　“新媒体拓宽了电影的发行渠道。一部电影在影院的播放时间有限，但在互联网上的时间却是非常长的。”乐视网COO刘弘说。
　　著名导演陈嘉上也表示：“现在通过互联网发行电影的方式在欧美国家很普遍。只有和互联网结合，电影才能彰显出它新的活力。”
　　“可不可以把网民转为影众？”面对新形势，乐视影业CEO张昭这么设想。
　　事实上，互联网正在潜移默化地改变着人们的观影模式，通过网络看电影的人已越来越多。武汉大学的“90后”小乔是个不折不扣的电影迷，但他看电影的方式不是去电影院而是从互联网下载电影，他的电脑就是一个电影资料库，同学想看的最新最热的电影在小乔这里几乎都能找到。“年轻人都喜欢看优秀的新电影，我愿意在网上包月看电影，因为这样不出门就可以用低于影院票价的钱看到最新的正版影片。”小乔说。
　　面对网络电影市场这块巨大蛋糕，从电影商到视频网站，都在纷纷采取行动。在刘弘看来，“自从《失恋33天》开展营销，网络已成为被广泛关注的营销手段。”4月，乐视、激动、PPTV、迅雷、暴风影音等九家网站发起“电影网络院线发行联盟”，意在将网络院线培养成电影的第二大发行渠道。很多广告商也加紧向互联网领域的拓展。
　　当然，互联网带给电影的并不全是利好。网络上盗版盛行曾是电影业的重大烦恼，至今版权环境虽已有了相当改进，但这一问题仍未彻底解决，各视频网站间的版权争端仍此起彼伏。
　　□“网”“影”之路长远化
　　接地气才有底气 
　　中国只有5000万影院观众，却有5亿多网民，在张昭看来，因为互联网时代的到来，中国电影也由此进入了一个“幸运的年代”。无论是大片还是微电影，都为互联网提供了吸引受众的精彩内容，而互联网则为电影在当今的信息社会开辟了另一种渠道和生存空间。
　　今年，多家网站顺势而为，在此领域持续发力，重点突破。
　　5月27日，乐视网高调宣布，将携国内最全正版影视资源库参展上海电影节。6月2日开幕的土豆映像节推介会上，影视机构、土豆网和播客原创团队之间，达成多项合作协议，其中就包括《初恋第一次》系列微电影和微电影栏目《不二电影》。
　　而一些知名导演和演员，如蔡明亮、郝蕾、王珞丹等也顺势而为拍起了微电影。“今年，必定是微电影元年，”土豆网首席战略官于洲说，“因为中国的文化创意产业需要更多的力量来参与和推动。”
　　当然，机遇总是与挑战并存。目前电影和互联网结合的市场发展并未成熟，问题仍然不少。专家分析，短片品质不高、缺少创意、商业广告泛滥、版权保护缺乏等问题亟须解决。
　　在优酷高级运营副总裁魏明看来，有效应对中国电影的新变化，微电影应全面提高质量，不装、不端、接地气，为网友量身定做。张昭也建议利用互联网平台，帮助中国电影更本土化、更接地气地与观众进行点对点的交流和推广。
　　土豆网董事长兼CEO王微建议，微电影创作者应“更加专注于现实和创作本身，坚守自由表达的互联网精神，制作出更多更符合当下互联网用户喜好的内容”，避免微电影“长广告化”。
　　中国人民大学中文系教授马相武则认为，电影和互联网结合产生的微电影未来发展空间非常大，“微电影未来有多个发展方向和可能性，提供给了我们广阔的想象空间”。马相武表示，微电影为中国电影提供了一个很好的发展方向，也很可能成为文化创意产业的一部分。