2013 Q1移动互联网报告 小型开发者越来越难

经过了 2011 和 2012 年的井喷式增长，2013 年移动互联网继续保持了这种趋势，并且进一步威胁 PC 端互联网。但在这背后，是移动 APP 生态环境的迅速成熟，以及竞争的激化。

近日，百度发布了 2013 年第一季度的《移动互联网发展趋势报告》。报告显示，在网民加速向移动迁移的过程中，原生应用已经出现了“马太效应”，移动用户正在向主流和高频的移动应用聚集。这意味着，对于小开发者来说，这片蓝海正在迅速变红，越来越难了。

应用商店下载量最大的前 1000 个(数量占比不足 0.1%)APP，占据了总下载次数的一半以上。这种马太效应意味着，APP 的推广将会越来越依赖渠道和推广能力，在移动互联网的竞争当中，一味追求用户量的“增长游戏”又会成为掌握渠道和资源的巨头之间的较量。

我们综合整理了报告相关内容。报告显示，2013 年第一季度，移动互联网呈现出如下趋势：

1. PC 互联网加速向移动端迁移：

移动互联网的人均上网时长超过 PC 互联网后延续快速增长趋势

截至 2013 年 3 月，两者的差距已经扩大到了 29%

继 2012 年 Q3 移动互联网的人均上网时长首次超越 PC 互联网之后，半年来其延续了快速增长的态势。数据显示，截至 2013 年 3 月，两者的差距已经扩大到了 29%，PC 互联网向移动端迁移的脚步在进一步加速。

2. 浏览器的入口地位正被削弱：

过去半年浏览器的人均使用时长仅增长2%，低于人均总时长增幅

人均启动次数减少的同时，浏览器被其它 APP 调用的比例越来越低

报告数据显示，随着微博、微信、移动搜索的流行，加上大型 Native APP 都内置了相应的浏览器，很大范围稀释了移动网民对浏览器的依赖性。自从 2012 年下半年以来，浏览器在人均日启动总次数和被其它 APP 调用的比例双方面，都双双走低。主要体现在用户使用时长方面，随着搜索、影音、地图等应用的人均时长大幅增长，浏览器的入口地位在不断被弱化。

3. Native APP 面临两大长尾困境：

用户使用时长不断向主流的高频 Native APP 集中，低频和不知名的 Native APP 往往陷入两大长尾困境。

“分发困境”：在应用商店少人问津，无法到达用户

“使用困境”：用户下载之后极少使用，要用时却想不起或找不到它。

报告显示，用户手机里的 Native APP 数量增多，日均启动个数却在减少;并且用户的使用时长不断向高频 Native APP 集中，加剧了头部效应。对于低频而不知名的 Native APP，则面临着更严峻的“分发”和“使用”长尾困境。这三大困境对于开发者形成了较大挑战。

其中，大部分低频和不知名 Native APP 在应用商店较少人问津，无法到达用户手机。数据显示，应用商店下载量最大的前 1000 个(数量占比不足 0.1%)APP，占据了纵下载次数的一半以上。这说明用户在下载应用时“马太效应”明显。困境同样也体现在应用使用率上，用户下载之后极少使用，要用时却想不起或找不到它，甚至是 6 成的 Native APP 被下载安装后的一周内未被使用，其中又有约1/3 在一个月内都未被使用，逐渐成为“僵尸应用”。