付费电视在中国前景看俏

　中国媒体业者看好付费电视在中国未来的发展，并认为随着中国广播电视政策的越开放，媒体发展的空间将越大，甚至对独资海外电视制作与海外频道在全中国落地抱持肯定的看法。

　　在昨天第八届“香港国际影视展”中，一场名为“电视及数码媒体的结合”研讨会上，中国中央电视台、中央数字（数码）电视有限公司副总编辑及总裁孙玉胜表示，去年付费电视在中国实施前，在面对数千家的免费电视频道的竞争环境下，虽然他曾质疑付费电视成功的可能性，但经过长时间对外国有关媒体的研究后，他认为付费电视将以提升电视频道的专业化而在中国获得发展的空间。

　　他认为，虽然“免费电视就像横在付费电视前的一条河，每多一家免费电视频道，这条河就加宽；每多一家免费电视提升其品质，这条河就加深”，但中国有3亿个电视家庭，就算付费电视在中国的占有率不如英国的30%和美国的60%，但在中国只要有2%的市场占有率，也将是个庞大的市场。

　　他说，中国2000多家电视台在形态上大同小异，数千个电视频道在节目内容上个性少而共性多，主要是因为受制于其盈利皆来自广告的单一收入，而由于广告投入的多寡是以该节目的收视率来衡量，各电视台因此纷纷制作符合大众口味的节目，因而出现“千台一面、专业台不专业”的怪现象。

　　他指出，单一的广告盈利模式造成电视频道的大众化，但却不利专业化电视频道的发展，而一些像“历史”频道、“国家地理”频道和“科学探索”频道等能生存并可以盈利的原因，便在于这些频道都不使用单一的广告盈利模式，而是使用在付费电视的基础上销售广告的双重盈利模式。

　　上海文广新闻传媒集团副总裁杨荇农在会上表示，虽然目前覆盖全国的电视网只有CCTV（中央电视台）一个，但基于电视传播的规律决定、商业利益、以及追求效益最大化会使许多电视台改变经营模式，中国将会出现跨地区的电视联播网。