商业周刊：盛大还能走多远？

　天极网特稿对于中国大多数网络公司的创始人来说，建立一家公司不过是拿一家美国公司过来照猫画虎，而美国有大量这样的模板，比如亚马逊、雅虎或GOOGLE等，然后把经营模式也复制到中国来。但盛大交互娱乐有限公司创始人、CEO陈天桥却不具备如此天时地利。陈说，“盛大是中国最大的在线娱乐提供商，但在线游戏在美国并不流行，因此也没有可供我们借鉴的经验，我们只能依靠自身来探索这个全新的陌生领域。”

　　尽管没有洋教师，但陈天桥抚弄盛大却显得游刃有余。盛大目前占据着中国在线游戏市场35%的份额，提供包括单机版到成千上万玩家同时在线的互动游戏等八个类型的游戏服务。盛大让玩家们完全进入了一个虚幻的世界，可以完全按照自己的意愿充当战士、魔法师、屠龙者、与敌人厮杀、挖掘财宝、甚至还可以以身相许至交等等。23岁的赵力现供职于北京一家房产公司，他就是盛大游戏的玩家之一，每天至少花费三到四个小时在虚拟世界里厮杀。在任一时间点，盛大游戏拥有像赵力一样的在线玩家120万，而每位玩家每小时平均有3美分投入盛大囊中。

　　陈天桥的生财之道

　　盛大的财富就是这样由潮水般的仔儿累积起来的。几乎从2001年创立以来，盛大一直都在赢利。据瑞士银行估计，今年盛大的营收将达到1.47亿美元，净利润5500万美元。UBS预计2005年营收为2.24亿美元，净利润8900万美元。今年五月，盛大在纳斯达达成功上市，募集资金1亿美元，现今股价已接近发行价的三倍，盛大的市值达到了22亿美元，31岁的陈天桥拥有60%股份，一跃登上了中国富豪榜的榜首。虽然有竞争对手群起追击，但陈及其团队增加新游戏的速度令众多分析人士刮目相看。UBS驻上海分析师埃里克·温表示，“盛大拥有更多游戏种类和玩家，远远领先其竞争对手。”

　　但是对陈天桥来说，要保持一贯的领先地位并非易事。中国在线游戏市场仍然存在巨大商机，预计到2008市场规模将翻两番，达13亿美元，众多竞争对手自然不会放弃如此诱人的大蛋糕。一年前，中国市场拥有可供玩家选择的是38家公司提供的57款游戏；而今天达到了77家运营商和136款游戏，增速之猛可见一斑。并且新入市者中间还有一些重量级选手，比如其中之一新浪已与韩国NCsoft公司达成协议共同开发游戏；门户网站网易也大举进入网游市场；同样位于上海的另一家娱乐公司第九城市也筹划择日举行IPO。位于北京的咨询集团-BDA中国有限公司总经理TedDean表示，“大量企业和投资像潮水般涌入中国网游市场”。新入市者对盛大积聚财富之道及其庞大的消费艳羡不已，新浪首席运营官HurstLin表示，“在线游戏首次在中国达到如此大的规模”，他还透露新浪将推出一款流行的NCsoft3-D游戏《天堂II》。

　　为了继续保持并扩大领先能力，陈天桥瞄准了下一个目标-中国庞大的电视迷群体。将来不仅仅在网吧的PC，在家里也可能通过电视玩盛大游戏。盛大目前已经与芯片巨头英特尔、图形芯片设计商ATI科技和台湾制造商InventecAppliancesCorp。共同合作研发一种机顶盒，从而把中国的3亿台电视改造成在线游戏平台。这是非常联明的举动，因为中国所拥有的电视是电脑的7倍。

　　陈天桥也将借此机会改变目前主要依靠暴力游戏吸引20岁左右年青人的现状，推出一些相对温和的游戏，比如下棋或麻将等，从而吸引中年群体的参与。陈天桥还有一个更为庞大的计划，打算借助电视网络销售电影、音乐及其它内容。陈表示，“我们将成为一个大型娱乐公司，而不单单只限于游戏。”当然这一计划也存在很大的风险，宽带是实现这一计划的基础，而目前中国接入宽带的家庭只占少数，再说老年人是否欢迎游戏接入电视还是一个未知数。

　　与此同时，盛大还与国内其它的网络公司展开了合作。10月中盛大宣布与易趣结成“战略关系”，盛大游戏的玩家可以在易趣网上交换一些游戏纪念品，比如衣物、兵器等。作为回报，易趣也同意购买盛大网站的广告。此外，盛大还并购了本地的四家网络公司，其中包括一家文学网站(希望为将来的游戏提供原创资源)和一家手机游戏开发商。

　　官司阻挠

　　盛大目前也面临着最大的困扰-陷入与韩国Wemade娱乐公司官司的泥潭之中。Wemade公司是盛大“热血传奇”(LegendofMirII)游戏的开发商，Wemade称盛大自行开发的“传奇世界”(TheWorldofLegend)侵犯了其知识产权，并将其诉上了北京的法庭。陈天桥否认了该指控，表示这是“不公平”的。当然，陈天桥或许有更好的办法平息这一争端。据汉城的业内人士称，盛大正在与ActozSoft公司就购买该公司多数股权进行谈判，而ActozSoft公司拥有Wemade公司40%的股份。此举可能使官司化为乌有，但盛大称相关消息是“谣传”。

　　同时盛大也遇到了一些技术性的难题。盛大通常都是从韩国游戏开发商得到许可后进行改造再投入国内市场，韩国大多游戏都只有一个服务器，在韩国这样的小国完全可以，但在中国就行不通了。由于网络的距离过远，再加上带宽的限制，因此只用一个服务器造成的时间迟延是玩家所不能容忍的。因此盛大在全国设了好多服务器，这样速度有了保证，但同时带来了另一个问题-黑客的恶意攻击。在此前的一次攻击中，盛大的用户数据库被摧毁，陈为此决心不已。现在，盛大专门有大量的工程师时刻都在监视着遍布全国的1.1万台服务器。

　　盛大能否成为陈天桥所期望的娱乐巨人？盛大已经变得越来越受人关注了，比如由日本软银与思科公司控股的软银亚洲基础设施基金(SoftbankAsiaInfrastructureFund)已购入了盛大15%的股份。该基金经理AndrewY。Yan说，中国的在线游戏市场“将成为好莱坞一个新的待开发领域”。相信陈天桥已经做好了准备。

　　天极网2004/11/12