旅游境外营销应“对症下药”

近年来，世界各地都在不遗余力的推广自己的旅游资源，在全球范围内树立自己的国际形象，以便吸引跟多的国际游客。旅游宣传的市场有了、渠道有了，那么，通过何种形式和载体让营销活动产生最大效应？特别是针对文化差异巨大的欧美市场，成都等城市该如何开展营销攻势？ 

新年伊始，成都市旅游局制定了多种措施，通过推进旅游产品国际化、推进旅游设施国际化、推进旅游营销国际化、推进旅游服务国际化，力争把成都建设成为国际旅游目的地。 

众所周知，发展旅游产业既可以带动城市经济，又可以提高城市知名度，打造国际旅游目的地更是每一个城市的终极目标。为此，全球的城市都在各出奇招，推进旅游营销国际化。 

　　2011年1月24日，杭州旅游正式上线美国有线新闻网（CNN）。此后短短两个月内，CNN网站"杭州"的浏览量突破570万人次，平均每天浏览量为102,256人次。这是杭州市旅委启动实施欧美远程城市营销步骤之一，旨在提升杭州国际形象,宣传推广城市旅游资源。 
　　有"花园城市"之称的新加坡每天吸引着将近12000名来自世界各个国家的旅行者前来旅游观光。尽管如此，新加坡依然在向境外营销本国的旅游资源。 
　　笔者了解到，新加坡旅游局不仅在中国主要城市设立办事处，同时还在国内最为流行的网络平台新浪微博上开通了官方微博，借助网络宣传新加坡旅游资源。 
　　虽然网络可以全面的展示当地的旅游资源，但是每一个国家都有不同的思维方式和价值观念，并不是网络展示的所有旅游资源都对他们有吸引力，这样容易造成资源浪费。 
　　近几年，成都也在积极进行旅游资源的国际化营销，其方式于杭州等城市不同。2011年，成都相继在首尔、台北等城市设立了境外旅游体验中心，为当地游客带去立体化的感受，让游客在体验中心就能了解到成都的美景、美食。 
　　此外，成都还根据当地民众的特点，设计符合当地民众口味的成都旅游产品，进而深入的吸引当地游客。 
　　旅游营销策划专家陈一越表示，对一个旅游爱好者来说，旅游体验和感受是他们最为关心的。 
　　而成都的这种方式恰恰可以抓住不同城市民众特点，给出最具吸引力的旅游产品，同时让当地民众亲身体验。