旅游经济 ≠ 门票经济

又是一年“五一”小长假，各地旅游景区趁机吸金的消息不绝于耳：北京市“五一”小长假旅游收入近18亿，福建旅游收入24亿，四川63亿……与此同时，网友们对国内外景区的门票价格对比后发现，一张湖南张家界的门票，相当于法国卢浮宫门票的3倍；一张四川九寨沟的门票，如果用来参观美国黄石公园、印度泰姬陵、日本富士山，“都玩一遍还剩100多元”。
　　今年，我国旅游景区进入了国家发改委规定的旅游景区票价3年一调整的第二个“三年解禁”期。据报道，在三年“大限”到期后，全国将有超过20个知名景区门票涨价，涨幅从20%到60%不等。仿佛要跟景区“三年必涨”对抗似的，“五一”期间网上各种“逃票攻略”泛滥，“高手们”纷纷教授各种逃避高价门票的“旁门左道”，其中不乏飞檐走壁的险招。
　　对于“逃票攻略”，人们无不给予同情和理解，认为这并非是低素质的产物，而是景区门票高企之下的无奈和对抗，是“门票经济”催生的怪胎。
　　众所周知，发展旅游业会有一些成本投入，而收回成本以求再发展，就不能不收门票。不过，有一个基本的道理，不少地方至今仍没有弄明白：旅游经济≠门票经济。
　　但凡旅游景点经营单位乃至所在的地方政府，总是希望游客越多越好。然而，事实上，近年来，一些旅游景点的级别“A”越高，门票价格越高，让越来越多的平民百姓对旅游望而却步。其实，这种“门票经济”是一种急功近利，更是一种杀鸡取卵。
　　偌大一个景区，打个围墙，或拉个铁丝网，游客前来，“要想游景点，丢下买路钱”，这种“门票经济”，似乎方法最简单，来钱也快。然而，殊不知，景点门票价格太高，远远大于它提供给游客的观赏游玩价值，必将造成游客来了一次不会来第二次的情形，最终受伤的还是旅游业自身。
　　市场经济，讲究的是薄利多销。所谓“多”，也就是说发展旅游经济，切不可将目光仅仅盯在门票上，而应该在服务内容上体现丰富多彩：一者，景点应讲究物美价廉；二者，游山玩水之外，还应更多地着眼于地方特色，可引导游客去游工厂、游机关、游农家，游老街，当然更多的还是游风土人情、品味文化；三者，发展地方旅游经济，一路上的吃、住、行、娱、购诸方面也应该以“地方特色+货真价实”来赢得游客。
　　热衷于抬高门票的景区，总是能堆出诸如管理费、修葺费、节假日控制人数等促使门票上涨的一大堆理由，无非是把经济负担一股脑儿地抛给了游客。此外，服务滞后、旅游欺诈等旅游景区在票务、服务和管理上的种种功利性弊端说明：他们往往把景点定位成产权私有的“纯粹商品”，把游客当成了单纯谋利对象。
　　对此，需要有关政府部门进行积极的引导和深刻反思，如国家发改委“三年一涨”的设限规定，不但不能遏制旅游景区乱涨价现象，反而大大加重了涨价的欲望。对于景区运营成本的上升，各地景区特别是知名景区也应动动脑筋，犹如打造一个名牌商品，不可因开发新产品而让消费者买不起；与此同时，也要“开源节流+精打细算”，以向管理要效益来消化成本上涨，这才会可持续发展。
　　涨价不是盈利的通行证，旅游经济≠门票经济。只有让所有国民都能轻轻松松、堂堂正正，不用逃票就进入景区，欣赏祖先和自然赐予我们的文化自然遗产，那才是社会的进步。