现代主题公园的竞争焦点及创新对策分析

通过兴建主题公园和旅游度假区来吸引游客，已成为国际旅游发展的三大新潮流之一(WTO，　1997)。回顾我国主题公园的发展道路，其中不乏以深圳“三园”和无锡“三城”为代表的成功典范，但因主题定位不明确、经营特色不鲜明等原因而导致失败的案例毕竟占绝大多数。更令人叹息的是，目前国内仍有不少地方在缺乏科学论证的情况下大规模兴建主题公园。事实上，我国主题公园发展已经步入新一轮的市场竞争中，在这一阶段竞争的焦点和手段发生了根本性的变化，因而各主题公园必须以培养核心能力为首要任务，并采取相应的竞争策略，以建立和维持长久的竞争优势。