洋空调为何不怕价格战？

国产空调库存超千万　国外空调进口连翻倍 　　 　　正当中国空调业遭受着前所未有的激烈市场竞争的同时，数倍于往年数量的洋空调却如入无 人之境般大举造访这个全球最大的空调生产国。记者昨天从上海和深圳口岸获得的数据显示，在 今年国内空调市场出现严重供大于求的形势下，洋空调的进口数量却成倍增长。上海海关的有人 士透露，仅今年1至5月份经过上海口岸的一般贸易进口空调就达4309台，价值469万美元，分别 比去年同期增长5.5倍和2.3倍。深圳海关对今年1至7月份的空调进口统计也显示，一般贸易进 口空调共6794台，价值935万美元，分别同比增长1.31倍和48.1％。其中进口量最大的日本空 调占到了前七个月深圳口岸进口总量的73.9％，增长了2.19倍，此外从印度尼西亚进口的空调 也有73.9％的增幅。 　　 　　洋空调的这种大举进攻让中国空调企业颇是摸不着头脑，因为此时他们正在僧多粥少的市 场份额中惨烈拼杀。中国家用电器协会的信息显示，目前国内空调企业的库存已经高达千万台， 比去年末的历史最高库存还多了约300万台。如果按照每台空调1500元的价格结算的话，整个 行业库存沉淀的资金在150亿元左右。为了在这种前所未有的激烈竞争中赢得生存空间，今年 国内的空调战也空前惨烈，近一年来国内空调价格整体降幅已达到30％至50％。 　　 　　而更让国内企业颇为眼馋的是，洋空调不仅在国内市场大行其道，而且价格基本都处于较 高水平。海关进口记录中显示，上半年进军中国空调市场的洋空调主要是车用空调、中央空调 等利润丰厚而又被多数中国企业所忽略的品类，洋品牌正是利用独特的市场定位在厮杀激烈的 中国市场中抢得了丰厚的大餐。仅车用空调方面，上海口岸1至5月份的进口量就比去年同期增 长了将近50％。而从深圳口岸进口的包括家用中央空调在内的功率大于2匹的大制冷量空调也 同比增长了52％。这些非常规品类的空调利润率远远高于竞争激烈的小型家用空调。根据深圳 方面的统计，大功率空调的进口量虽然只占总量的35.6％，但价值却占到了74.2％。显然， 是国产空调过于单一的产品结构给洋空调留下了一块肥肉，而自己只能喝汤。 指出，洋空调的“出奇制胜”给中国空调企业上了生动的一课。长期过分地专注于价 格战使得国内许多企业的主要精力都局限在了如何降低产品成本上，而忽略了新品的开发。目 前国内大多数空调企业都有着产品雷同的现象，全围着普通家用空调转，缺乏比较优势和技术 含量，最终使空调的发展空间越来越窄，以至不得不动用“降价”武器，结果又陷入了价格降 低导致企业利润减少，从而削弱了技术研发实力和持续发展后劲的怪圈。因此有专家忠告，空 调企业与其通过降价来角逐有限份额，倒不如冷静地寻找更广阔的潜在市场。